La Fundación y los medios de comunicación
La misión de la Fundación Lealtad es "fomentar la confianza de particulares y empresas en las ONG para lograr un incremento de las colaboraciones con estas organizaciones". Por ello, resulta fundamental mantener una relación fluida con los medios de comunicación para que sus profesionales conozcan el alcance y la realidad del trabajo de la Fundación y puedan transmitirlo a sus diferentes públicos.
El departamento de Marketing y Comunicación es el responsable de difundir las actividades desarrolladas por la Fundación a través de notas de prensa, entrevistas y artículos, el boletín electrónico mensual, la sección de noticias, la organización de ruedas de prensa, etc.
El objetivo es promover la donación responsable que consiste en informarse para donar, antes de realizar la donación y posteriormente para comprobar el trabajo de la ONG y el impacto de la donación. La donación responsable incentiva que las ONG se comuniquen más intensamente con la sociedad, rindan cuentas de sus actividades y sean más eficaces.
Para facilitar al donante la decisión sobre con qué ONG colaborar, la Fundación pone a su disposición información objetiva, independiente y gratuita sobre más de 120 ONG. Esta información se basa en el análisis de cumplimiento de los Principios de Transparencia y Buenas Prácticas de las ONG.
Son las propias ONG las que solicitan a la Fundación ser analizadas, puesto que se trata de un proceso en el que las ONG participan de forma voluntaria con el compromiso de que los resultados sean siempre públicos. No es, por tanto, misión de la Fundación Lealtad fiscalizar a las ONG, sino colaborar con ellas para acercar su labor a la sociedad.
Los Principios de Transparencia y Buenas Prácticas en los que se basa el análisis, son recomendaciones de la Fundación Lealtad en materia de transparencia y buenas prácticas de gestión de las ONG. Se trata de indicadores definidos por la Fundación Lealtad que dan respuesta a las demandas de información de los donantes (particulares e institucionales) sobre las ONG.
Los Principios no constituyen ningún tipo de normativa legal. Tampoco deben compararse con un sistema de calificación de ONG, ya que los Principios no pretenden poner nota a las ONG. La Fundación Lealtad no realiza rankings de ONG ni realiza valoraciones ni ponderaciones de los resultados de los análisis de las organizaciones.
Es el donante, quién asumiendo su papel de donante responsable, debe decidir la importancia que para él tiene cada uno de los Principios a la hora de decidir con qué ONG colaborar.
La Fundación Lealtad no cobra por servicios ni a las ONG ni a sus donantes y se financia a través de las aportaciones de su Patronato, de subvenciones públicas y de donaciones de empresas y entidades privadas.
La Fundación Lealtad es el socio español de ICFO (International Committee on Fundraising Organizations), creado en 1958 para armonizar procedimientos y estándares para la evaluación, el análisis y la acreditación de las ONG. Es un foro internacional para la discusión y el debate sobre los requisitos y criterios para el análisis de las ONG. Su objetivo es aportar seguridad y confianza a los donantes de que sus aportaciones son utilizadas por las ONG para los fines para los que fueron solicitados. Los miembros del ICFO son entidades de diferentes perfiles que realizan evaluaciones independientes de las ONG (Fundaciones, Institutos, Asociaciones de consumidores, Asociaciones de auditores, redes de ONG, etc.). ICFO no impone una metodología a los miembros integrantes, sino que cada uno de ellos cuenta con sistemas diferentes adaptados a las peculiaridades del sector en sus respectivos países y a la normativa aplicable en dicho país. En la actualidad, ICFO está formado por 12 entidades miembro, incluida Fundación Lealtad, de países de Europa, América y Asia.
Nota: Las imágenes publicadas en la página de inicio de esta Web han sido cedidas por las ONG Ayuda en Acción (autor Iciar de la Peña), Fundación Aprocor (autor Pedro González) y PayaSOSpital (autor Jordi Pla).